En el marco del primer día de actividades de InnovaModa 2021, proyecto de Tijuana Innovadora encabezado por Ana Díaz de Gurría, se llevó a cabo el conversatorio “Fashion Film: la nueva herramienta de la presentación de marcas”, mismo que contó con la participación de Gustavo Prado, director de TRENDO.mx; Cassandra Alvarado, directora de Fashion Film Nights; y Paco Granados, director de León Fashion Fillm
Como punto de partida del conversatorio, Gustavo Prado planteó que durante varios años los fashion films han estado visitando lugares y estereotipos comunes que ya se sienten muy rebuscados y cansados, por lo que invitó a los directores de este tipo de producciones a tratar de repensar lo que quieren hacer para mostrarlo de maneras distintas.
“En México no se ha soltado la narrativa del cine de la época de oro, o tenemos fashion films con narración de 3 actos con una voz en off melodramática. Hay que entender que el fashion film también es dinámico, y a veces no funciona tanto la voz en off, sino otros recursos narrativos como el sonido, las cámaras, los planos. El fashion film viene del cine, la editorial de moda y la publicidad, no es un cortometraje, es un producto que te tiene que llevar a consumir y los fashion films ya no son de 3 minutos, son de 1 minuto o menos, incluso son Instagram stories”, añadió Granados al respecto.
Por su lado, Cassandra comentó que antes los fashion films eran pensados para el cine o la televisión, con personas que hoy tienen 40 años o más. No obstante, en la actualidad hay que concebir este material para las nuevas generaciones que ya no ven televisión de manera tradicional, a una hora y en un espacio determinado, sino que consumen productos audiovisuales permanentemente en pantallas distintas.
Los ponentes concordaron en que un fashion film no necesita de grandes modelos ni de ropa impactante, sino que requiere de mostrar la belleza, el estilismo y el cuerpo, y todo eso se consigue con la narrativa que se cuente, en conjunto con los manejos de la cámara, las luces, y todos los elementos que se tengan a la mano para contar en pantalla una historia atractiva que provoque una intención de compra.
A manera de conclusión, los participantes del conversatorio invitaron a quienes desean hacer fashion films a perder el miedo a materializar a sus ideas, a no parecerse a Europa ni a los grandes fotógrafos, sino ir hacia ellos mismos para entender su propia estética, sus manifestaciones de moda, entender el contexto en el que se mueven, y así seguir o comenzar a producir fashion films.
Gustavo Prado dirige TRENDO.mx, es autor de Mextilo, y es uno de los analistas de tendencias del diseño más importantes para México, además de ser asesor para marcas como Coppel, Nestlé, Liverpool, Walmart, entre otras.
Paco Granados, es Lic. en Comunicación, y dentro de la industria de la moda ha lanzado plataformas como Guanajuato Moda, Bajío Moda, León Fashion Film, por más de 14 años participando como productor de pasarelas editoriales
Cassandra Alvarado, Lic en Letras Hispánicas y Maestra en Comunicación, sus líneas de investigación se centran en la moda y en los estereotipos, contando con diversas publicaciones a nivel Iberoamérica, abordando temas como la juventud en el cine y el manejo de las emociones en el fashion film.
InnovaModa 2021 se está llevando a cabo de manera digital los días 30 y 31 de julio a través del sitio InnovaModa.org, así como a través de Facebook y YouTube.
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